Pourtant ces clichés ne sont pas toujours estampillés «partenariats rémunérés». « Le désintérêt est manifeste pour cette génération », estime celle-ci.Manifestes aussi dans les échanges, le côté raisonnable de ces jeunes. « Cela leur paraît déplacé de demander cela à leurs proches d'abord en raison du prix élevé et aussi parce qu'ils ont des besoins plus pressants », relève Monelle Barthélémy. La plupart des marques, qui semblaient quelque part inaccessibles, ouvrent désormais leurs coulisses au plus grand nombre.Mais l’influence ne s’arrête pas à un écran. Le groupe Kering, qui détient Gucci, l’a très bien compris et est arrivé à rassembler une communauté de presque 40 millions d’abonnés sur Instagram. Quasi absente, l'automobile, citée par 6 % des garçons et un petit 2 % chez les filles.

Les grandes marques peuvent se rassurer : près d'un jeune sur deux, pense comme leurs aînés: Pour le reste, ce palmarès est somme toute assez conventionnel.

Ces dernières, quant à elles, profitent d’une visibilité comparable à celle d’une émission de télévision. Comme si elles n’étaient pas déjà assez luxueuses.Le groupe LVMH, qui possède Louis Vuitton, en nommant Virgil Abloh directeur artistique de la partie homme, montre son envie de se rapprocher encore plus des jeunes car Abloh est connu pour être celui qui a su concilier Mario Savarese, 18 ans: j’étudie au Collège Rousseau à Genève en option spécifique économie et droit, je suis passionné par la photographie et le monde de l’entrepreneuriat.Inscrivez-vous et recevez les newsletters de votre choix.

Les jeunes sont la nouvelle cible des marques de luxe. Les jeunes donc, fascinés devant ces images, rêvent de pouvoir avoir le même mode de vie que leurs icônes.

Plusieurs rappeurs font référence à ces marques de luxe dans leurs chansons.

Chaque jour, la rédaction des Echos répond à votre besoin d’une information fiable et vous aide à prendre les meilleures décisions.Conservez une vision globale de la situation, en France et dans le monde. Le succès de Chanel auprès de la génération Z tenant pour une bonne part aux produits d'appels que sont devenus le parfum et le maquillage, justifie la diversification dans cette voie adoptée depuis peu par Hermès, Gucci et Quand on leur demande de citer des produits entrant dans la catégorie luxe, les jeunes nomment spontanément et dans l'ordre, les vêtements et les chaussures (30 % des réponses), les bijoux (22 %) et la maroquinerie (20 %). 51% des jeunes sollicités ont mentionné au moins une marque de mode, contre 38% une marque de high-tech. Ils se demandent alors: comment se sentir plus proches d’eux? Comme chaque année, le site Brandz publie son classement des 100 marques les plus rentables de l'année. D’autres partagent simplement leurs passions, sans recevoir d’argent de la part des marques.

La griffe de jeans Kaporal arrive en dix-septième position. Les usagers partagent ce qu’ils aiment, leurs passions.

Seules les femmes incluent (et pour seulement 8 % des réponses) le parfum.A noter, le faible score de l'horlogerie, citée par seulement 4 % des filles et 10 % chez les garçons. Car, à travers ces réseaux sociaux, on rentre littéralement dans leur quotidien.

En effet, Chiara partage avec ses abonnés sa passion pour la mode. Un site classé au patrimoine mondial de l'Unesco est menacé. Pour se faire une idée, Jam a étudié les réponses de cette classe d'âge, en grosse majorité (62 % de l'échantillon sondés) lycéens et étudiants. 100.000 personnes ont été évacuées par les autorités chinoises. Entre jets privés, hôtels cinq étoiles et yachts, ils veulent leur ressembler à tout prix. « Chanel recueille les fruits de sa forte présence sur les médias sociaux, Instagram où la marque a été pionnière.

Aujourd’hui, les jeunes créent également leur empire, mais virtuellement. Les jeunes clients sont-ils aussi sensibles à l'attrait du luxe alors que leur génération affiche sa volonté de consommer différemment ? En regardant ses photos, il n’est pas rare de la voir portant du Chanel, Hermès, Fendi ou Louis Vuitton.

L’envie de se montrer «cool» et «à la mode» domine.